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创意包装企业运作的必胜王牌下

时间:2021-07-29 来源网站:邯郸化工机械网

创意包装--企业运作的必胜"王牌"(下)

四、迎接全球创意包装时代

1、创意包装大趋势

(1)包装未来的展望

新战略不断涌现。由于竞争激烈,产品生命周期的缩短,包装也随之复杂起来,企业肯定要运用高度设计的战略技巧,来应变市场。

包装也趋向多样化。如今,以塑胶为中心的包装材料成为主流,仍在不断地涌向市场,今后的包装,势必仍有许多变化。然而,引起的废弃包装燃烧产生恶臭,及永不腐烂等等缺点,普遍将会被企业淘汰。环保企业的价值取向,已成为今后的主题。

包装过剩问题倍受重视。包装过剩必遭唾弃,企业纷纷采取应对措施,成为业界正视的呼吁,预估这一态势将会越演越烈。

(2)媒体包装更加多元化

企业现已从单一的媒体运作方式,逐渐开始走多元化道路,盲目的炒作风,对于发展有害无益。现今,中国企业已纷纷从炒作个人,刊登“大头相”的方式脱离,走多元化成为新一轮的着眼点。

企业自办媒体。自办媒体,可以更加集中地传播自身企业的动态,这一策略现已被中国部分企业采纳,诸如海尔就自编自印《海尔报》,定期出报,针对发行,这有利于凝聚企业。

自办电视台。我国最具价值的品牌红塔山,就出资自办电视台,在当地有力的资讯传播,让品牌价值遥遥领先。

活用电子商务。将来会有更多的企业真正走入电子商务的模式,互联网一对一的平台也将会更改,在远程的现场声像传播中,企业会广为利用来包装自身。诸如,现今开通的电脑远程教学,就是通过现场讲解,通过互联网进行传播。

(3)销售与包装创意无限

好的包装,对于销售将会起到关键性的作用,“没有好的包装,绝对不会有畅销商品!”企业通过富有创意的POP,这一有效的传播方式,来进行产品促销,加大传播力度,这富有创意的包装手法不断翻新,对于销售必将是“临门一脚”。中国企业现已开始清楚地认识到,光是货架传播是仅仅不够的。众多的国际性品牌都从价格战中转战终端投入,上至天花板,下至地板,创意包装无处不在,中国企业也开始学会并随之跟上。

(4)文化包装深挖底蕴

文化是品牌成功的一半。众多企业都在想方设法构筑文化,试图以文化包装来抢夺市场份额。诸如可口可乐在2001年就一改以往包装,将中国五千年的文化底蕴挖深、挖透,推出中国设计大师们皆忽略的“十二生肖”设计元素,此举让中国人为之折服。

(5)领导包装走向真实

领导包装,一直是许多企业关注的焦点,以往的企业领导是一见媒体就满心欢喜。无孔不入的大肆炒作,似乎一夜间企业领导都是“神”,而不是“人”,随着品牌全球化的到来,领导包装必将走向真实,企业领导也必将会从“神坛”上走下来,透过包装,人们可以看清真实的一面。

2、包装经理走上时代前台

随着包装的观念日益成熟,企业开始重视包装会比以往任何时候都关注。随着全方位的包装持续展开,包装经理人也将会随着时代的发展而走上前台。因为,包装是品牌的一张脸,企业家再也不会不关心这张“脸面”了,既然要这张脸就不能没有“美容师”。包装经理这个职位,其实就相当于这位“美容师”,各司其职的分工中,使包装经理人应运而出,同时也使包装业走向更专业化的道路。

摘自 中国设计师

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